抖音直播无情又公平的流量原则——赛马机制
发布时间：2024-01-23
发布者：
浏览次数：85
抖音流量的分发遵循赛马机制，这句话都说腻了。
大家纠结的是究竟把数据做到什么水平，才能在赛马机制下跑赢？
以至于我听到很多类似的问题——我GPM做到5000了，停留时长做到一分半钟了，为什么下场直播还是没有流量推送？
所有困惑这些问题的人，就好像备考的学生，去问老师我语数化考几分才能上清华？
如果老师跟你说，都考满分一定上清华，你一定觉得老师在说废话，但是如果老师跟你说你好好学习，结果不会辜负你，你还是觉得这个老师在说废话。
有没有一种可能，这个问题的答案就是废话，因为同时间下的竞争情况是动态变化的，流量的分发阈值也是动态调整的，没有固定答案。
况且还有一种情况——
你在自己20个人的班里考了名，还是上不了清华，因为即使你数据做的不错，也有可能因为样本数太少，突破不了率值而导致“冲榜失败”。
我们不去拆解分发机制，而是希望大家从数据里走出来，理解以下逻辑。
因为这些才是赛马机制无处不在的体现——
1. 做直播带货不赶早，什么时候入场都不晚——赛马机制保证流量分发的公平。
很多账号开播才第三场就能拉到万人在线，有媒体统计：每三个月TOP100的直播间就会有35%以上的汰换。
虽然账号积累是客观存在的，但是如果不能保证稳定的运营水平，流量也会以最快的速度离你而去。
可以说，在一定程度上，抖音的实时赛马机制是大于账号的权重机制的。
这意味着只要你准备充分，就能随时入场快速起号，用优质的人货场打赢很多平庸的老玩家。
做抖音直播入场更好的机会，就是现在。
2.做矩阵号是利用赛制规则抢占赛道机会。
说人话就是赛马也是分赛道的，不是一个赛道的，比不到一块儿去。
聪明的做法是把资源重组，不放在一个赛道上挤，而是分散到不同的赛场里去拿奖励。
操作思路就是用不同的产品线去转化不同的用户圈层。
这要求商家SKU要多，产品功能和价格带有区分，且针对不同人群有明显的差异化定位。
但是很多人都误解了，经常制造“伪差异化”，把差不多的货盘放到不同的账号开播。
卷自己呢这是？
微享互动是一家专业全域营销服务代理运营公司，服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括：高德地图广告开户、高德地图广告代理、美团代运营、广告投放、新媒体全案运营、抖音全域服务、新电商运营、KOL/KOC类、粉丝互动、全网品牌管理、SEO优化、品牌设计、互联网+、互联网创新工场、蓝V认证、抖店装修、商品橱窗、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。(文章部分内容摘自网络，如有侵权，请联系删除。)
