信息流效果不好从哪几个方面排查？

信息流效果不好从哪几个方面排查？

大家可以结合信息流优化漏斗，根据每一个层级，逐个进行排查，找到账户效果不好的原因。

什么是信息流优化漏斗？

“信息流优化漏斗”主要分为4层，分别代表了信息流推广的4个环节：曝光、点击、浏览、转化。

下面就来根据这4个环节，教大家信息流效果不好从哪几个方面排查。

一、曝光量少原因排查

1、信息流账户曝光量少，70%原因是广告ecpm低于大盘，出价、点击率不够。

2、定向设置过窄

3、广告数量过少

4、日预算限制，建议大家当消费达到日预算70%时，及时调高预算

5、账户余额不足，需要大家及时充值

6、账户各广告的日预算差距过大，导致高预算的广告会更有竞争优势，其他广告拿不到曝光。

二、点击量低原因排查

1、账户素材质量差

2、素材新鲜度低，用户产生疲劳感

3、素材相关性差

4、素材与定向匹配度较低

三、跳失率高原因排查

1、首屏质量差，比如没有简单的卖点相关介绍。

2、首屏内容与外层素材相关度低，用户不能找到想要的内容。

四、转化率低原因排查

1、落地页质量差，内容不够丰富、可读性低等

2、落地页与外层素材相关度低

3、产品或服务优势不足，不能满足用户需求，激发用户点击的欲望

4、引导转化不够充分，如转化通道不明显、填写信息过多等

以上就是信息流推广5个环节效果差的原因，掌握了这些，之后优化账户的时候，就更有方向了。

这些问题在信息流广告投放后怎么优化呢？最有效的方法就是提升自身能力。

本公司是一家专业微信朋友圈广告投放公司，服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括：蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等 。

文章部分内容摘自网络，如有侵权，请联系删除。