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一起来了解抖音运营理论

发布时间:2023-02-21
发布者:
浏览次数:270

屏幕截图 2023-02-22 093050.png


一、理论部分

抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重,分别是:垂直度、活跃度、健康度、互动度。


1、垂直度: 


视频的内容与你想要吸引的粉丝的属性一致,这称为垂直。抖音是一个有推荐机制的平台,如果你今天发了一个宠物类,推荐之后,大家都喜欢和评论给你,系统会认为喜欢你内容的用户都是爱宠人士,然后把你的内容推送给更多的爱宠人士,但第二天你在舞蹈类的工作, 也许这个类似的评论会很悲惨。平台希望把合适的内容发给合适的人,这样从长远来看,会有越来越多的人喜欢这个平台,但是每次给你流量,都不会产生好的效果,时间长了,平台就会认定给你的流量是浪费, 结果是减少流量推送,直到没有流量。


2、活跃度:

 

抖音平台的指标之一是每日活跃用户,即内有多少人继续使用抖音。因此,保持稳定优质的内容输出,帮助抖音稳步提升日活跃用户指标,平台会给你更多的流量,让你走红。


3、健康度:


抖音希望用户能够长期停留在自己的平台上,健康就是用户对你的内容的满意度。可以理解为用户对你作品的吸引力,体现在观看你作品的时间上,越完整越好。对平台的贡献不等于从一开始就看到结局,平台更喜欢后者。


4、互动度: 


多和给你留⾔的粉丝进⾏互动,互动度⾃然也就上来了。粉丝喜欢你爱 你,花时间给你留⾔,你的每⼀次回复既是把⼀个陌⽣的粉丝变成强关系的朋友,也是给你进⾏多⼀次的曝光机会。所以在你的精⼒允许的情况下,⼀定要多跟粉丝互动。


二、实操部分


1、提升垂直度
(1)账号标签的养成
举例,要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。 
a.去同行视频,找评论里面喜欢街坊的人,然后私信它们让他们来点赞或关注。 
b.同类型的号,转发你的作品过去,带动同类型的人来关注点赞你的作品。
这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签,获得更多同行及公域流量大部分喜欢 街坊内容的人。
(2)内容标签的养成
抖音会根据你前五个作品的标签,给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高,垂直度也就高。 内容:不能乱发视频,如果今天发健身的、明发风景的、后天发搞笑的,这样做是不行的,应根据自己的定位发,不要轻易改变。 画面:画面风格尽量一致,包括字幕大小、颜色等,做到封面整洁统一。
(3)头像、昵称

你的头像和昵称应该符合定位领域,这样在你去给大 v评论的时候就会有一部分人点开查 看你的主页和作品,吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。 注意:你的前5个视频的非常重要,一定要和你的定位密切相关,想要做好垂直就不能乱发。


2、提升活跃度
活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。 
提高方式: 
a.保持稳定的更新频率,不要太密集也不要相隔时间太⻓,⼀个视频发布后到第⼆个视频 的发布最少要相隔6⼩时,最多不要超过1周。注意:6个⼩时内不要发布第⼆条视频。 

b.作品发布时间⼀般在早上4~5点之间,中午⼀般在12~1点,下午6~8点。


3、提升健康度
健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越⾼,健康度越⾼,推荐也就越⾼。 
提升方式:
a.画质画⾯:视频不能模糊,模糊视频是没⼈愿意看的;采⽤竖屏拍摄,竖屏给到⽤户的 观赏体验⽐横屏好,⽤户更乐意看竖屏的视频,并且竖屏的推荐率⽐横屏⾼出40%。 
b.内容:有很好的创作能⼒可以⾃⼰创作;没啥好创意的就去看同类型的⼤v他们的视频,挑点赞⾼的,在结合⾃身的特性把视频拍出来也⾏。 
c.标题:往抖⾳⼤⽅向⾛,⽐如正能量之类(爱国、公益、爱⼼)、有意义的⽅向靠。 

d.关于搬运:如果你是想做⼀个⻓期运营的号,就不能做搬运这种操作,抖⾳是通过抽帧 查重的,很严格,并且还会秋后算账,现在没问题不代表以后就没问题;但如果你是想短 期引流变现的,可以尝试⼀下,把搬运过来的视频通过编辑软件调⾊、剪辑等等⽅法在前 期是可以获得⼀部分流量,但是⼀般只要⽕了就会封掉。


4、提升互动度
互动度反映的是粉丝的互动程度。 
提升方式: 
a.作品:你点作品想要获得更多的点赞评论,除了高质量外,还有以下几点中的一点或几点。 故意留槽点,让看了你作品的人产生不吐不快; 结尾留下疑问,引导观看用户进行讨论;故意制造场外神镜头等等。 
b.标题:视频描述+引导评论+转发对话题(尽量使用疑问号,增加互动参与感)。 
c.评论:作品刚发的时候,找几个小号进行神评论,毕竟由评论带火的视频不在少数; 多回复评论,粉丝给我们评论后,可以互动回答,同样使用疑问句引导对方再次评论,以增加互动度

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